性冷淡的年青人为什么对“老花”上头？

时髦圈的潮起潮落，总让人猝不及防。

前年双十一捡的据闻爹西装裤现在配不上今年的我，越来越不用问道快被雪藏了一个世纪的优衣库套头卫衣。

“性冷淡近乎简大风”曾经时髦圈的大国威信，自始在被它的反义词“据闻花”所取代。

从前放入大街上，从围裙到鞋子再到外套渔夫帽，随处可见据闻花的身影。在小红文末，“据闻花”相关笔记将近34万+篇。绝不可笑地问道，从前的时髦圈，把握了据闻花就把握了流行密码。

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01 据闻花统治行星

即使不混时髦圈，你对“据闻花”肯定也不陌生，尤其是LV的经典作品monogram印刷品。

在小字典里，monogram是称之为（绣 / 印于饰品上的） 小字母组合背面、交叠小字母，印章小字。有趣来问道就是一个原素不断地复制粘贴，最后形成具有时髦品牌特色的标志。

除LV外，很多奢侈品都有自己独有的monogram背面。近两年这股monogram大风就是从奢侈品据闻花回潮开始的。

LV自不必问道，从2017年秋冬第一部与Supreme的跨世纪号召开始，经典作品与当街的混搭就没有停过。从黑白底色碰味大相迳庭的植物园第一部，到超大小字体忠心耿耿拉大风的onthego托特包，每一款都能将创唯碰到近乎致，让LV的据闻花焕发出新上新生机，仅仅问道没有有人比LV越来越懂monogram。

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而另一边以据闻花兼营的Gucci也作对。Gucci 的GG monogram越来越是从鞋子到短裙，再到渔夫帽、外套火遍小红书。Gucci的logo早已从小镇贵妇最爱，转换成潮人白富美的心头好。

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在这次据闻花回潮中的，Dior算是一股山海，没有有执着于现职人心和当街，而是跟运动方刚联手，以一双Air Jordan x Dior鞋让当今世界认识了孕育出新于1967年的提花纸板Dior oblique。

Dior oblique孕育出新于欧男权潮，女性主张作罢性人心甜美，崇尚中的性独立。Dior oblique中的性大相迳庭与现代人心兼具的表现手法放入今日自始符合“无性别民族主义”时下。Dior oblique马鞍包也因其大相迳庭中的性表现手法成舒淇们还给的的上新晋网红。

跟Dior的大相迳庭两条路线不同，据闻花方刚Fendi碰的是Y2K土酷大风。早在1965年，由据闻佛爷Karl Lagerfeld 接手Fendi之时，就为时髦品牌设计者了FF设计者，识别唯为：Fun fur（上新颖皮毛）。从前Fendi将奢华和上新颖结合，看看来女明星卡戴珊家族和蓝调圈的问道唱歌手，用最有趣粗暴的方式则让小孩子争相为FF代言。

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恰巧着堂兄弟都碰嗨了，却是成熟低调的Burberry也坐不住了。相对于有据闻花历史的奢侈时髦品牌，Burberry并不畏惧，方刚的勇气就是没有有关联也要创造者关联。

2018年，Burberry推出新由著名英国平面设计者师Peter Sille设计者的全上新的TB monogram，连锁相扣首小字母的创所作灵人心来自时髦品牌创始人Thomas Burberry 的“T”，以深红色的T小字为连接与首小字母“B”穿插了起来。

虽然TB首小字母跟淘宝撞了款，虽然对分散恐惧症不友好，但Burberry依然凭借可笑魅影的表现手法成博客最爱。

似乎让人唯识到据闻花之大风势不可挡的是Celine的据闻花重生。

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以一己之力让性冷淡近乎简大风首当其冲时髦圈的Celine，于2019年日前TRIOMPHE凯旋门经典作品据闻花重生。在此之前自始值大相迳庭大风火灾，包括Lisa在内的时髦精都争相为Celine带货。据闻花托特包、据闻花box，腋下包都是一包加演，据闻花在时髦圈的影响力也随之将近到巅峰。Celine因此被封为跟LV齐名的“上新方向据闻花两巨头”。

得据闻花者得无不，不只当红，从前年开始，各波澜牌也开始跟上据闻花大风。在先前logo的为基础有趣调整或者增加一些小细微原素，衣物和单品立刻越来越迥然不同，越来越加餐饮也越来越加当街。

如近两年火灾的运动潮牌MLB，打从与GUCCI协力特别版预购了NY据闻花腰包，就一发不可阻挡。NY、LA、B这些Team Logo以monogram满印的方式则一组，没有有据闻气也没有有过分分散，反而像是创造力十足，从前不管男**生，没有入一个NY据闻花腰包或渔夫帽都不好唯思问道自己是时下将近人。

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不只是MLB，国内FILA的he a good time创造力号召第一部，大儿子的1990第一部，都把monogram当作设计者看点，连立白都将据闻花作为设计者看点跨界登上热那亚时装周，就问还有什么是不能monogram的？

大儿子1990第一部

立白热那亚时装周

02 为什么monogram一下就显“现职”？

有人问道monogram是ctrl c+ctrl v的暴发户美学设计者，但不得不认可的是，很多时髦品牌只要monogram一下就看上去现职。

首先相比之下它的设计者语法。

在背面设计者中的，有规律或者左至右整齐就都会看上去有经济秩序人心，经济秩序人心给人的仿佛是干练、精神；反之，滞留的、不规律的背面给人的仿佛是轻松餐饮和慵懒。

monogram通过单一的背面与左至右方式则，营造出新一种均匀分布的经济秩序。同时，也制造出新强烈的动态冲击力。这种直观而近乎具“入侵人心”的表将近方式则，满足了年轻消费者在个人信息洪流中的对简化个人信息的需求，越来越易于被消费者所做到——问道白了就是。

也自始因为这种经济秩序人心和表现力，使monogram在孕育出新之初就被选作统治贫富的都是。

最初使用monogram的是希腊各希腊人的统治者，他们把自己城市名小字的首小字母放入一起，作为贫富威信的象征。

其后，monogram的原素也随处可见在肖像画和的皇室徽标中的，亨利女王和凯特王妃的葬礼名片，最左侧是英王伊丽莎白二世的monogram。

在此之后把monogram带入时髦圈的是LV。

1896年，Louis Vuitton先生的儿子，为了尽量减少其他时髦品牌假冒，用其父亲的名小字中的的直译“L.V”两小字母，快速反应花朵形状的欧几里得背面，创造者了LV monogram。在此后的120多年里，LV一直是时髦要人、据闻钱上新贵的都是。

其后，90年代美国蓝调大风盛行，来自黑人贫民窟的穷小子们将monogram视作上流社都会的象征，穿上（假冒的）monogram就都是自己现在功成名就。

或多或少的好战举例也出新现在南亚。过去千百年来，南亚保持着在行的社都会等级，以早年、家族爵位威信、摔跤手来严格地划分中的产贫富。

而近些年来，随着社都会发展，贫富不断弱化，“用自己赚的钱”买奢侈品一样值得被尊重，monogram成上新方向小孩子的精神上古时代。

03 从去logo，到logo化

从前，小至发夹、鞋包，大至皮包、围裙，要越来越现职时髦，不并不需要多珍贵的铝制，多精湛的工艺，只要印上monogram就可以瞬间提升批次。

对时髦品牌来问道，却是看看到了捷径。但这种做法也均遭无厘头，对时髦品牌而言，“monogram式创唯”其实是一种自私。

事实上，monogram并非第一次均遭这样的质疑。

从产品角度看来看，每当经济单线，人们的“炫耀性消费”就都会减较少。在2008年爆发在世界上金融危机之后，人们重生主观，开始反思一切，近乎简大风都是Celine在在世界上引来一股“性冷淡”大风。

而从前，随着消费心态日趋成熟、美学能力也逐步提升，越发多的人开始唯识到logo越大，时髦品牌能给消费者留有的东西反而越较少。

有业内人士表示，时髦品牌年轻化对于时髦品牌是最可喜也是最危险的趋势之一。

为了迎合小孩子，有趣通过印刷让人做到时髦品牌，都会使时髦品牌与消费者之间的联系越来越脆弱；都会让穿着这样设计者的人像是时髦又轻蔑；都会在凸显时髦品牌价值的同时使时髦品牌越来越廉价。

当一线上新人、CBD白领、县城女明星的脖子上都围着或多或少的据闻花外套，头上都拉起满印渔夫帽，身上都穿着棋盘格喇叭裤，腋下都夹着大相迳庭法棍包的时候，谁也巧合到底谁是三五百块的高仿、谁是在世界上特别版的真货。

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所作：贾诗卉

头图设计者：李润